遠(yuǎn)見者 成就好品牌 | Wise Choice,Great Brand
成長中的中國企業(yè)，愈加強(qiáng)烈的意識(shí)到品牌的力量。正上品牌真誠服務(wù)有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的企業(yè)，我們期待與企業(yè)品牌共同成長壯大，并以此為豪。選擇正確的合作伙伴，需要遠(yuǎn)見目光！
品牌建設(shè)五問
2012-08-09 來源：本站
- TAGS標(biāo)簽
- 品牌建設(shè)
- 品牌問題
- 為什么
- 怎么才能做好品牌建設(shè)
品牌差異化推動(dòng)銷售
PRODUCT AND BRAND 產(chǎn)品+品牌
市場競爭的兩個(gè)層面 產(chǎn)品競爭+品牌競爭
一個(gè)產(chǎn)品要想在市場上取得成功需要兩個(gè)經(jīng)銷商：一個(gè)是物流經(jīng)銷商，幫助將產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的眼前手邊。一個(gè)是心智的經(jīng)銷商，幫助將產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的心里。品牌就是進(jìn)入消費(fèi)者心智通路的PASS.
消費(fèi)者在購買一個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上是購買兩樣?xùn)|西：一個(gè)是產(chǎn)品帶給人們的實(shí)用性，這是消費(fèi)者最根本的購買理由。另外一個(gè)是產(chǎn)品帶給人們的精神享受，這種精神利益點(diǎn)正是品牌所提供的附加值。
所以市場競爭其實(shí)是有兩個(gè)層面的，產(chǎn)品競爭和品牌競爭，它們分屬兩個(gè)層次：
1.產(chǎn)品競爭是一種物質(zhì)及技術(shù)層面的競爭，它包括口味-包裝-款式-色彩功能-價(jià)格等因素。
2.品牌競爭則是精神及心理層面的競爭，它包含心理感受-情緒-觀念-態(tài)度-明確指向的附加值等因素。
花那么多投入打造品牌到底有什么價(jià)值呢 ?
品牌是規(guī)避單純價(jià)格競爭的一種手段，也就是說，品牌所具有的附加值，在每件商品上都會(huì)以價(jià)格體現(xiàn)。這是品牌的溢價(jià)作用。
品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的保證，每一個(gè)新品的推出，都可以借助原品牌增加價(jià)值。這就是品牌的價(jià)值延伸作用。
品牌是區(qū)隔其他同類產(chǎn)品的法寶，完全一樣的產(chǎn)品，因?yàn)橘x予產(chǎn)品不同的形象、場景、理念而使產(chǎn)品具有了與眾不同的獨(dú)特個(gè)性，因此而收買了與自己個(gè)性相投的消費(fèi)人群。
品牌是一種記憶，一個(gè)故事，一種精神，當(dāng)一個(gè)品牌被越來越多的人接受，達(dá)到人與人之間的傳播效應(yīng)時(shí)，他的社會(huì)效應(yīng)也就與之劇增，為產(chǎn)品和企業(yè)帶來的價(jià)值就越來越豐富。
